Oud-eigenaar Blokker gaat door met Miniso: Overleeft deze Chinese winkel het wel?

1. Wat is Miniso?

Miniso is een winkelconcept uit China, opgericht door ondernemer Ye Guofu in 2013. De keten verkoopt een breed scala aan betaalbare producten, variërend van huishoudelijke artikelen en kantoorbenodigdheden tot speelgoed, cosmetica en decoratieve items.

Wereldwijd heeft Miniso een snelle groei doorgemaakt, met momenteel meer dan 7.000 winkels en een omzet van ongeveer 2 miljard euro vorig jaar. Het winkelconcept lijkt op dat van Flying Tiger, Action en HEMA, maar onderscheidt zich met een focus op design en Aziatische esthetiek. Bekend is Miniso ook door samenwerkingen met populaire merken zoals Disney, Marvel, Sanrio (Hello Kitty), en Pokémon.

In 2020 introduceerde Michiel Witteveen, destijds eigenaar van Mirage Retail Group, Miniso in Nederland. Hij had grote verwachtingen voor de groei van het merk op de Nederlandse markt en plande tientallen winkels te openen. Miniso moest de groeibriljant van Mirage worden.

De expansie die volgde verliep echter minder voorspoedig dan verwacht. In 2025 zijn er negen Miniso-winkels in Nederland, gelegen op belangrijke locaties zoals de Kalverstraat in Amsterdam en Hoog Catharijne in Utrecht. De groei werd belemmerd door verschillende factoren, waaronder de coronapandemie, financiële beperkingen en meningsverschillen met de Chinese franchisegever.

2. Waarom overleefde Miniso terwijl Blokker failliet ging?

Terwijl Blokker en Mirage Retail Group eind vorig jaar failliet gingen, slaagde Miniso erin om te overleven. Volgens de curator die het faillissement afhandelt, presteren de bestaande winkels relatief goed. Miniso heeft een compact maar effectief netwerk van winkels op premium locaties, in tegenstelling tot Blokker dat honderden winkels had met hoge huurkosten.

Aan het begin van 2023 zag de situatie er echter heel anders uit voor Miniso, dat destijds ‘technisch failliet’ was met een negatief eigen vermogen van bijna 4 miljoen euro, volgens een rapport van RTL Nieuws. Door schulden te herstructureren verbeterde de financiële situatie aanzienlijk binnen een jaar.

3. Wie is Michiel Witteveen?

Michiel Witteveen, geboren in 1954 in Bussum, komt uit een familie met een lange geschiedenis in de detailhandel. Zijn voorouders begonnen eind 19e eeuw een textielwinkel, die uitgroeide tot de bekende modeketen Witteveen.

Na zijn studie bedrijfseconomie werkte Witteveen bij C&A en Blokker, voordat hij zich als ondernemer stortte op verschillende retailinitiatieven. In de jaren 90 was hij betrokken bij diverse winkelformules en overnames, zoals McGregor en Sissy-Boy.

Zijn meest opvallende zakelijke avontuur begon in 2019 met de overname van het toen al kwakkelende Blokker Holding. Hij kreeg gunstige voorwaarden van de familie Blokker, die honderden miljoenen meegaven om het bedrijf weer op de rails te krijgen.

Na deze overname werd de naam veranderd in Mirage Retail Group en breidde hij het bedrijf uit met verschillende winkelformules, waaronder BCC, Intertoys en Miniso. Echter, deze strategie leidde uiteindelijk tot aanhoudende verliezen en eind 2024 ging het bedrijf failliet.

4. Wat zijn Witteveens nieuwe plannen met Miniso?

Desondanks is Witteveen niet van plan om zijn retailactiviteiten op te geven. Hij probeert nu Miniso nieuw leven in te blazen, volgens RTL Nieuws. In maart 2025 richtte hij samen met drie partners een nieuw bedrijf op, genaamd ‘Friends of Miniso’.

Het nieuwe bedrijf heeft dezelfde locatie als een van de Miniso-winkels in Amsterdam. De dagelijkse leiding is in handen van Ynse Stapert, die Witteveen opvolgde als CEO van Mirage Retail Group.

Hoewel Witteveen zelf weinig loslaat over zijn plannen, heeft Miniso-directeur Langeveld onlangs in een interview met RetailTrends aangegeven dat de ambitie voor groei in Nederland blijft bestaan. Recent zijn er nieuwe winkels geopend, wat duidt op een voortzetting van deze expansie.

Er is echter nog een juridisch geschil over wie de controle heeft over Miniso. Drie investeerders claimen aandelen van Miniso als onderpand voor een eerdere lening van 5 miljoen euro. De curator betwist deze claim en stelt dat het onderdeel uitmaakt van de failliete boedel die hij moet afhandelen. Dit conflict moet worden opgelost voordat Witteveen en zijn partners hun plannen met ‘Friends of Miniso’ kunnen voortzetten.

5. Wat zijn de kansen voor Miniso in Nederland?

Ondanks dat de beloofde tientallen vestigingen in Nederland er nog niet zijn, blijft Miniso wereldwijd groeien. Het Chinese moederbedrijf zag zijn omzet in 2024 stijgen met bijna 23 procent tot ongeveer 2 miljard euro.

Vooral buiten China ziet het bedrijf een sterke groei, met een omzetstijging van 42 procent in internationale markten. Dit toont aan dat er vraag is naar de producten van Miniso.

Voor Witteveen en zijn partners liggen er dus zeker kansen. Winkels op drukbezochte locaties zoals in Amsterdam en Utrecht bieden veel zichtbaarheid en trekken veel klanten. Met een assortiment van betaalbare designproducten en samenwerkingen met populaire merken kan Miniso zich onderscheiden van concurrenten zoals Action, Flying Tiger en HEMA.