Mud Jeans is overgenomen door nieuwe eigenaren. Het merk zal een herstart maken onder leiding van aandeelhouders Horizon Capital en N5 Holding, eigendom van ondernemer Nick de Ronde Bresser, die eerder het schoenenmerk Van Lier na een faillissement heeft overgenomen. Ook de oprichter van het merk, Bert van Son, maakt zijn terugkeer bij het duurzame denimlabel.
Goed nieuws voor Mud Jeans. Het denimmerk, dat deze zomer failliet ging, zal een doorstart maken met de aandeelhouders N5 Holding, het bedrijf van modeondernemer Nick de Ronde Bresser, en Horizon Capital.
De nieuwe eigenaren hebben in totaal 255.000 euro betaald voor Mud Jeans: 120.000 euro voor de merkrechten, 75.000 euro voor de voorraad, 30.000 euro voor de domeinnamen en 30.000 euro voor de goodwill. Dit is te lezen in het eerste faillissementsverslag door curator Jurgen van den Heuvel.
De overeenkomst werd op 11 september gesloten. Sindsdien heeft De Ronde Bresser snel gehandeld; de website is alweer operationeel. Op de homepage staat: ‘Mud is back, built better’.
Schuld van 2,8 miljoen euro
De snelheid is begrijpelijk, vooral aan het begin van het belangrijke herfst- en winterseizoen voor de mode-industrie. De laatste maanden waren moeilijk voor Mud Jeans: door het warme weer was de vraag naar jeans minder dan verwacht, volgens de curator.
Er waren meer tegenslagen. Een grote klant betaalde te laat en bovendien kreeg Mud Jeans te maken met ‘onverwachte naheffingen’ voor verzekeringen en pensioenen. De schuldenlast woog zwaar op het bedrijf. ABN Amro diende een vordering van meer dan 430.000 euro in bij Mud Jeans, aldus de documenten.
In totaal hadden de crediteuren ongeveer 2,8 miljoen euro aan vorderingen uitstaan. De meeste moeten hun verlies accepteren, aangezien de bank een sterkere positie heeft om bij de doorstart nog een deel van zijn vordering terug te krijgen.
Twee jaar achtereen verlies
Samengevat waren de voormalige financiële lasten te zwaar voor de worstelende denimmaker, die al twee jaar verlies leed. In 2023 haalde Mud Jeans een omzet van ongeveer 2,5 miljoen euro, maar leed een verlies van meer dan 950.000 euro. Een jaar later daalde de omzet naar 2,2 miljoen euro en het verlies steeg naar meer dan 1 miljoen euro.
Het bedrijf probeerde het tij te keren. In 2025 werd de organisatie gereorganiseerd en nam afscheid van vijf van de vijftien medewerkers. Na deze reorganisatie wilde het merk in 2026 een nieuwe start maken met een nieuwe CEO, Dion Vijgeboom. Hij sneed in de collectie en het aantal landen waar het merk actief was, en introduceerde een nieuwe marketingstrategie.
De focus lag meer op het product en minder op het duurzame verhaal erachter. Dit verhaal begon in 2012, toen ondernemer Bert van Son Mud Jeans oprichtte met als doel om het meest populaire kledingstuk ter wereld – de spijkerbroek – circulair te maken. Van Son wilde aantonen dat het mogelijk was om oude jeans te gebruiken als grondstof voor nieuwe broeken, en dat op grote schaal.
Spijkerbroeken van afgedankte jeans
Dit was gedeeltelijk succesvol. Samen met hogeschool Saxion ontwikkelde Mud Jeans een broek die volledig uit afgedankt textiel bestond, hoewel de technologie nog niet op commerciële schaal toepasbaar was. Mud verwerkte echter al textielafval in zijn jeans, die voor 20 tot 55 procent uit textielafval bestonden, aangevuld met biologisch katoen.
Ook een poging om extra financiering te verkrijgen – Mud Jeans startte kort voor het faillissement een crowdfunding met als doel 300.000 euro op te halen – leidde niet tot het gewenste resultaat.
Uiteindelijk had het bedrijf geen andere keuze dan zelf het faillissement aan te vragen, wat begin augustus werd uitgesproken. Vijgeboom zal niet betrokken zijn bij de doorstart. De Ronde Bresser zal als nieuwe CEO de dagelijkse leiding op zich nemen. Ook oprichter Van Son keert terug; hij wordt verantwoordelijk voor de merkbeleving en missie van het merk en de groothandel.
Voor Nick de Ronde Bresser is Mud Jeans niet het eerste merk dat hij nieuw leven inblaast. Vorige zomer nam hij de activa over van het failliete schoenenbedrijf Van Lier, dat onder zijn leiding verder ging in een afgeslankte vorm: als online verkoper en leverancier aan bestaande retailers, zonder eigen winkels.
Niet zijn eerste mode-avontuur
De ondernemer was al voor het faillissement in gesprek met de vorige eigenaar Geert van Spaendonck over een overname. Het lukte echter niet om de benodigde financiering te verkrijgen, vertelde De Ronde Bresser aan MT/Sprout. Van Spaendonck zou betrokken blijven als minderheidsaandeelhouder, niet-uitvoerend bestuurder en hoofd design.
Deze zomer werd besloten om toch afscheid van hem te nemen – een beslissing waar Van Spaendonck het volgens RTL Nieuws niet mee eens was.
De Ronde Bresser redde in 2018 ook het kledingmerk Gsus uit een faillissement, hoewel er sindsdien weinig meer van is vernomen. Zijn eerste modeavontuur was een succes: dertien jaar geleden was hij een van de oprichters van het kleurrijke gympenmerk Mipacha, dat meerdere eigen winkels en een kantoor in New York opende, en zelfs een tijdje beschikbaar was bij de Amerikaanse modeketen Urban Outfitters.
Hoewel dat kantoor en de eigen winkels van het merk inmiddels gesloten zijn, draait de webshop volgens de ondernemer nog steeds goed.
Vergelijkbare berichten
- Nick de Ronde Bresser redt Van Lier: Cruciale lessen uit mislukte Gsus overname!
- Nick de Ronde Bresser redt Van Lier: Cruciale lessen uit mislukte Gsus overname!
- Week 32 Must Reads: AI Prijzen Schieten Omhoog: Revolut-CEO Nik Storonsky & Crisis bij Mud Jeans!
- Spectaculaire Faillissementen 2025: BALR., Van Lier, Rivièra Maison Onderuit!
- Nieuwe CEO Mud Jeans plant grote verandering: Geen snelle Ikea bankhoezen meer!
Anika schrijft over tuinieren, natuur en ecologie. Ze deelt praktische tips en seizoensgebonden inspiratie voor elke tuinliefhebber. Haar stukken combineren vakkennis en passie, met oog voor biodiversiteit, duurzaamheid en welzijn. Ze moedigt lezers aan om bewuster en groener te leven, te starten in eigen tuin.